Αναδυόμενες Ταξιδιωτικές Τάσεις για το 2026 | Έρευνα Marriott Bonvoy σε 22.000 ταξιδιώτες

Οι ταξιδιωτικές τάσεις του 2026 δείχνουν στροφή σε Country Hopping, Lux-scaping και Passion-Led Travel. Ανάλυση της έρευνας Marriott Bonvoy για το νέο προφίλ ταξιδιωτών.

Keywords: travel trends 2026, Country Hopping, Lux-scaping, Passion-Led Travel, τουρισμός 2026, Marriott Bonvoy έρευνα, βιωματικά ταξίδια

Εισαγωγή

Κοιτάζοντας μπροστά, το έτος 2026 αναμένεται να είναι ορόσημο για τον κλάδο του τουρισμού και των ταξιδιών. Οι μεταβαλλόμενες προτεραιότητες, οι νέες τεχνολογίες και οι εμπειρίες αναδιαμορφώνουν τις συνήθειες και τα κίνητρα των ταξιδιωτών. Η έρευνα “Ticket to Travel 2026” της Marriott Bonvoy με δείγμα πάνω από 22.000 ταξιδιώτες στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, επιβεβαιώνει περαιτέρω αυτή τη μεταμόρφωση. Τα δεδομένα της όχι μόνο καλύπτουν νέες τάσεις αλλά και αποτυπώνουν μια βαθύτερη αλλαγή στην κατανόηση του ταξιδιού από τους ανθρώπους. Παρουσιάζει τις προτιμήσεις, τις συμπεριφορές και τις προβλέψεις για το 2026 και δείχνει πώς οι ταξιδιώτες σχεδιάζουν, οργανώνουν και βιώνουν το ταξίδι στο παρόν. Είναι μια πολυετής, επαναλαμβανόμενη έρευνα που επιτρέπει τη σύγκριση των τάσεων με την πάροδο του χρόνου καθώς και την καταγραφή πραγματικών αλλαγών στην ταξιδιωτική ζήτηση.

Κύρια ευρήματα της έρευνας

Σύμφωνα με την έρευνα, γίνεται σαφές ότι οι ταξιδιώτες αναζητούν όλο και πιο εξατομικευμένες και εμπειρικές ταξιδιωτικές εμπειρίες για το 2026. Αυτή η μετατόπιση οδηγεί στη διαμόρφωση νέων τάσεων, οι οποίες αντανακλούν τον τρόπο με τον οποίο οι προσωπικές ανάγκες, τα ενδιαφέροντα και οι αξίες των ταξιδιωτών επηρεάζουν πλέον καθοριστικά την ταξιδιωτική εμπειρία.

Η Νέα Ταξιδιωτική Πραγματικότητα: 3 Συμπεριφορικά Πρότυπα

1.Country Hopping – Ταξίδια χωρίς σύνορα: όταν η εμπειρία ξεπερνά τον προορισμό

Το country-hopping θα γίνει ιδιαίτερα δημοφιλές το 2026, με ταξιδιώτες να επισκέπτονται πολλές χώρες σε ένα ταξίδι, αντί μόνο προορισμούς σε μία χώρα. Δεν αποτελεί απλώς ένα ταξίδι με πολλές ενδιάμεσες στάσεις, αλλά έναν διαφορετικό τρόπο αντίληψης του ταξιδιού. Πολλοί ταξιδιώτες δεν σκέφτονται πλέον με όρους «προορισμού», αλλά εμπειρίας που ξεπερνά τα σύνορα, συνδυάζοντας διαφορετικές χώρες, κουλτούρες και ρυθμούς ζωής στο ίδιο ταξίδι.

Η τάση αυτή ενισχύεται έντονα από τις νεότερες ηλικίες, με το 58% των 18–24 και το 66% των 25–34 να δηλώνουν ότι σίγουρα ή πιθανότατα θα κάνουν country-hopping το 2026. Αν και η τάση ξεκίνησε πιο έντονα από ταξιδιώτες που προέρχονται από τη Μέση Ανατολή, όπου το ποσοστό φτάνει το 89%, πλέον έχει περάσει στο ευρωπαϊκό σύνολο, με 72% των Ευρωπαίων ταξιδιωτών να την υιοθετούν.

Παραδείγματα country-hopping

Δύο παραδείγματα country-hopping εμπειριών που δείχνουν πώς οι ταξιδιώτες αντιλαμβάνονται πλέον το ταξίδι ως ενιαία εμπειρία που υπερβαίνει τα εθνικά σύνορα:

α) Ένα τυπικό σενάριο περιλαμβάνει τον συνδυασμό Ελλάδας-Ιταλίας-Κροατίας σε μία δεκαπενθήμερη διαδρομή: 4 νύχτες στην Αθήνα (ιστορία και κουλτούρα), 5 νύχτες στη Ρώμη και Φλωρεντία (τέχνη και γαστρονομία), και 5 νύχτες στο κροατικό παραλιακό μέτωπο (φύση και χαλάρωση). Η λογική δεν είναι η επιφανειακή «συλλογή χωρών», αλλά η δημιουργία μιας συνεκτικής αφήγησης που συνδυάζει διαφορετικούς ρυθμούς και εμπειρίες.

β) Ένα ελληνοκεντρικό παράδειγμα θα μπορούσε να ξεκινά με 3 νύχτες στη Θεσσαλονίκη, να συνεχίζει με 4 νύχτες στη βόρεια Αλβανία (Σαράντα, Αργυρόκαστρο) και να κλείνει με 5 νύχτες στην Κέρκυρα – ένα itinerary που διατηρεί γεωγραφική συνοχή, ομαλές μεταφορές και θεματική ροή (Βυζάντιο, Οθωμανική & Ενετική κληρονομιά, ατμόσφαιρα Ιονίου).

Σημασία: Η αξία για τον ταξιδιώτη βρίσκεται στον συνδυασμό πλούσιας εμπειρίας και έξυπνης οικονομίας: με μία long-haul πτήση και σύντομες επίγειες μεταφορές, μπορεί να βιώσει τρεις διαφορετικές χώρες / προορισμούς, τρεις ξεχωριστές κουλτούρες, τρεις ρυθμούς ζωής – χωρίς να πολλαπλασιάζει το κόστος ή τον χρόνο των μετακινήσεων.

2. Lux-scaping

Η έρευνα δείχνει ότι η έννοια της πολυτέλειας επαναπροσδιορίζεται. Για τους ταξιδιώτες του 2026, η luxury εμπειρία δεν συνδέεται με την υπερβολή ή τη διάρκεια, αλλά με την ποιότητα, την ηρεμία και την αίσθηση φροντίδας. Η πολυτέλεια λειτουργεί ως μέσο αποφόρτισης και αναζωογόνησης, ενσωματωμένο οργανικά στο ταξίδι. Μέσω του lux-scaping λειτουργεί λοιπόν ο ταξιδιώτης είτε μπαίνει σε holiday mindset στην αρχή του ταξιδιού, είτε επιστρέφει πιο ξεκούραστος στο τέλος του.

Παραδείγματα lux-scaping

Τέσσερα παραδείγματα ένταξης της πολυτέλειας στο ταξιδιωτικό πρόγραμμα:

α) η premium εμπειρία τοποθετείται στην αρχή: 2 νύχτες σε πολυτελές ξενοδοχείο με spa λειτουργούν ως «είσοδος» στο κλίμα των διακοπών, προετοιμάζοντας τον ταξιδιώτη για ένα πιο ενεργό πρόγραμμα που ακολουθεί — road trip, περιπέτεια, εξερεύνηση.

β) η πολυτέλεια έρχεται στο τέλος ενός απαιτητικού ταξιδιού (πχ road trip με safari, trekking, συνεχόμενες μετακινήσεις σε πόλεις) ως στάδιο αποκατάστασης, εξασφαλίζοντας ότι ο ταξιδιώτης επιστρέφει στην καθημερινότητα αναζωογονημένος και όχι εξαντλημένος.

γ) μία μόνο βραδιά σε πολυτελές αστικό ξενοδοχείο με εστιατόριο υψηλών προδιαγραφών ή spa, ενταγμένη στρατηγικά σε ένα μεσαίου επιπέδου πακέτο, αρκεί για να αναβαθμίσει την αντίληψη του συνολικού ταξιδιού.

δ) Ένα χαρακτηριστικό σενάριο για ταξιδιώτες που επισκέπτονται την Ελλάδα θα μπορούσε να συνδυάζει 2 νύχτες σε πολυτελές θέρετρο στη Σαντορίνη (με spa και γευστικές εμπειρίες υψηλού επιπέδου) με 5 νύχτες σε κατάλυμα μεσαίας κατηγορίας στο ίδιο νησί ή σε κοντινό.

Το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς αριθμητικό: η αντιλαμβανόμενη αξία του συνολικού πακέτου αυξάνεται, ενώ το πραγματικό κόστος παραμένει ελεγχόμενο, καθώς η premium χρέωση αφορά μόνο το μικρό κομμάτι της διαμονής που όμως χρωματίζει την εμπειρία στο σύνολό της

Σύμφωνα με την έρευνα:

• 59% έχουν δοκιμάσει lux-scaping στο παρελθόν
  
• 42% τα τελευταία 3 χρόνια, 22% τον τελευταίο χρόνο

Νεότεροι ταξιδιώτες το ακολουθούν εντονότερα:

• 72% των 18–24 έχουν lux-scaped
• 35% των 25–34 τον τελευταίο χρόνο

Σημασία: Πολλοί ταξιδιώτες επιλέγουν luxury στάσεις στην αρχή ή στο τέλος του ταξιδιού για υψηλής ποιότητας εμπειρία χωρίς να ξεπερνούν τον προϋπολογισμό τους, και η πολυτέλεια επαναπροσδιορίζεται ως χρόνος, ηρεμία και φροντίδα — όχι ως υπερβολή.

3. Passion-Led Travel

Από τα δεδομένα της έρευνας αναδύεται ξεκάθαρα μια στροφή προς τα passion-led ταξίδια. Οι ταξιδιώτες επιλέγουν προορισμούς και εμπειρίες που συνδέονται με προσωπικά ενδιαφέροντα και hobbies: μουσική, πολιτισμός, μαθήματα, εθελοντισμό ή περιπέτεια.

Παραδείγματα passion-led ταξιδιών

Τέσσερα παραδείγματα passion-led ταξιδιών που καταδεικνύουν πώς τα προσωπικά ενδιαφέροντα και hobbies μετατρέπονται σε πυξίδα για την επιλογή προορισμού:

α) Ένας λάτρης της jazz μουσικής δεν επιλέγει απλώς τη Νέα Ορλεάνη ως τουριστικό προορισμό, αλλά οργανώνει ολόκληρο το ταξίδι γύρω από το Jazz Fest, συμπεριλαμβάνοντας ξεναγήσεις σε ιστορικά μουσικά venues και μαθήματα τρομπέτας με τοπικούς μουσικούς.

β) Μια yoga practitioner επιλέγει το Μπαλί όχι για τις παραλίες, αλλά για ένα επταήμερο retreat με καθημερινές πρακτικές, meditation sessions και μαθήματα από έμπειρους δασκάλους.

Στο ελληνικό πλαίσιο, αυτή η τάση μεταφράζεται σε εξειδικευμένες εμπειρίες:

γ) ένα 5ήμερο πακέτο στην Κρήτη που περιλαμβάνει μαθήματα παραδοσιακής κρητικής μαγειρικής, επίσκεψη σε ελαιοτριβεία, αναζητηση καφενείων σε χωριά και γεύματα σε μικρές ταβέρνες που πάνε οι ντόπιοι.

δ) Ή ένα trekking-focused itinerary στα Ζαγοροχώρια που συνδυάζει ορειβατικές διαδρομές στο φαράγγι του Βίκου με ξενάγηση από τοπικό οδηγό-ιστορικό και διαμονή σε παραδοσιακά πετρόχτιστα αρχοντικά.

Το κρίσιμο στοιχείο δεν είναι η «δραστηριότητα» ως add-on, αλλά η ουσιαστική εμπλοκή: ο ταξιδιώτης δεν «βλέπει» απλώς τον προορισμό, αλλά συμμετέχει ενεργά, μαθαίνει, δημιουργεί. Αυτή η βαθύτερη σύνδεση οδηγεί σε υψηλότερη ικανοποίηση, word-of-mouth προώθηση και επαναληπτικές επισκέψεις – ο ταξιδιώτης επιστρέφει όχι για να επαναλάβει, αλλά για να εμβαθύνει.

Σύμφωνα με την έρευνα:

• το 68% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι έχει ήδη συμμετάσχει σε τέτοιου είδους ταξίδια
  
• το 17% περίπου μία φορά το χρόνο, 16% πολλές φορές

Το ποσοστό αυτό είναι ιδιαίτερα αυξημένο στις ηλικιακές ομάδες 18–24 και 25–34, καθώς το εντάσσουν συστηματικά στο ταξιδιωτικό τους πρόγραμμα, αγγίζοντας το 80% και το 83% αντίστοιχα.

Οι πιο δημοφιλείς κατηγορίες passion pursuits περιλαμβάνουν:

• μουσικά και πολιτιστικά events,
• αθλητικές δραστηριότητες,
• εμπειρίες περιπέτειας όπως trekking ή safari,
• μαθήματα ευεξίας ή δημιουργίας (yoga, μαγειρική),
• καθώς και εθελοντικές δράσεις με κοινωνικό αποτύπωμα.

Σημασία: Το passion-led travel αλλάζει τη σχέση του ταξιδιώτη με τον προορισμό. Η εμπειρία δεν είναι πια «κατανάλωση», αλλά συμμετοχή. Αυτό δημιουργεί μεγαλύτερη συναισθηματική σύνδεση, αυξημένη αξία και μεγαλύτερη διάθεση για επανάληψη του ταξιδιού.

Πώς μπορούν να αξιοποιηθούν οι τάσεις αυτές:

Ξενοδοχεία & καταλύματα

• Δημιουργία premium πακέτων 1-2 ημερών για πλήρη αποφόρτιση πριν ή μετά από το ταξίδι που θα περιλαμβάνουν π.χ spa, fine dining κ.λπ.
• Παροχή πακέτων βασισμένων σε προσωπικά ενδιαφέροντα και hobbies π.χ. Μαθήματα ζωγραφικής, yoga retreats κ.λπ.

Tour Operators & Ταξιδιωτικά Γραφεία

• Προώθηση πακέτων που περιλαμβάνουν συνδυασμούς χωρών π.χ.Ιταλία, Κροατία με ομαλές μεταφορές
• Δημιουργία πακέτων βασισμένων σε ένα πολιτιστικό ή αθλητικό γεγονός, καθώς και ταξιδιωτικές προτάσεις με yoga retreats, mindfulness εμπειρίες ή εθελοντική συμμετοχή.

Συμπέρασμα

Το έτος 2026 σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στη φιλοσοφία της ταξιδιωτικής βιομηχανίας. Οι ταξιδιώτες δεν αναζητούν απλώς περισσότερα ταξίδια, αλλά ταξίδια με νόημα, συνοχή και προσωπική αξία. Το country-hopping, το lux-scaping και το passion-led travel δεν αποτελούν μεμονωμένες τάσεις, αλλά εκφράσεις μιας βαθύτερης ανάγκης: το ταξίδι να προσαρμόζεται στον άνθρωπο και όχι το αντίστροφο. Για τις επιχειρήσεις του κλάδου του τουρισμού και των ταξιδίων, αυτή η μετατόπιση δημιουργεί μια ξεκάθαρη ευκαιρία : όσοι καταφέρουν να σχεδιάσουν εμπειρίες με σαφή ταυτότητα, ομαλή ροή και επίκεντρο τον ταξιδιώτη, θα είναι εκείνοι που θα ξεχωρίσουν σε ένα όλο και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Kyriaki Zafeiridou, Tourism Marketing & Research, Tourix, MSc in Marketing and Destination Management, International Hellenic University

Πηγή έρευνας: Marriott Bonvoy. “Ticket to Travel 2026 Report”. Δείγμα: 22.000+ ταξιδιώτες στην περιοχή EMEA, 2026.